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企業品牌營銷策劃

更新日期:2017-11-13 14:34:46    來源:www.uptcs.tw瀏覽次數:1064次

企業品牌營銷策劃是企業希望改造環境,征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為,對于品牌營銷策劃而言,以品牌營銷的目的為核心,采用系統分析與設計方法。可將品牌營銷策劃分解為:信息資料收集、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容。

信息資料收集,就是收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料,這些信息資料是進行系統分析與設計的重要依據,包括:行業宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等等。在這個過程當中,最重要的就是要對各種信息資料進行加工處理。要充分利用現代化的媒體手段,以科學原理為指導,大量收集信息資料,并透過現象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究,最終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢后,要以報告書的形式進行總結匯報,成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據。

形象策劃
形象是品牌的靈魂,塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力;形象策劃即是塑造和傳播品牌形象,是品牌營銷的主要任務。品牌的目標形象如果塑造得不合理,將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。品牌形象中所謂的形象,并不是指狹義上人們對形象的認識,品牌形象是一個形象系統、一個非常的廣泛概念,是一個形象系統,并不只是簡單的為產品取個名字、設計個商標就能夠了事的,而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目標形象。具體來說包括:外觀形象、功能形象、文化形象、社會形象、心理形象等五大方面。

傳播策劃
品牌是傳播出來的,品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌,在品牌的目標形象策劃好后,就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式了。在信息高度發達的現代社會里,信息傳播的方式也呈現出了多樣多彩。總體來說,傳播方式通常有動態媒體方式、靜態媒體方式、人員媒體方式、網絡媒體方式、綜合方式等六大方面。

策劃品牌傳播方式,就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素,科學、合理地選擇和組合傳播的方式,所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來,同時也要充分考慮到企業自身經濟條件,要注意對投入與產出效益的研究,盡量花最少的錢而取得最大的效果。

創意策劃
綜合創意是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項工作,是品牌營銷策劃的靈魂所在,綜合創意是對品牌傳播過程中的每一個細節和每一個內容進行創意設計,創意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖,并且要讓絕大多數的目標消費者所能夠感知和認同;在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后,就要根據品牌形象的設計要求和傳播方式的特點,為最終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創意了。

創意,就是刻意創新、靈活多變、不受約束。因此,創意是沒有固定格式的,創意的精髓就是“巧”,往住一個小小的靈感就能造就一個世界級的品牌來。但是,創意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想,創意也必須遵循一定的原則,創意最怕的就是“亂”,亂得沒有了主題、違背了初衷,就不是好的創意了。真正的綜合創意,是對品牌營銷活動中的綜合內容和過程的創意,其任務就是要按照品牌形象設計的要求成功地展現出品牌的形象,所以,綜合創意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,創意活動一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,否則整個營銷活動都將毫無效果甚至會適得其反。

如今,世界經濟轉型的時代已然來臨,品牌戰略將是企業成功的關鍵因素,想在未來市場中占據主導地位的企業,必然要擁有強大的品牌支撐;而一個知名品牌的形成和建立不是偶然的,每一個成功的品牌背后,都有著一系列精心細致的營銷策劃。在信息高速發展的市場經濟的環境下,對品牌實行科學的策劃,是企業必然的選擇,通過信息資料收集,結合形象、傳播、創意三大策劃階段,循序漸進,不斷建立品牌知名度。

大多數企業沒有足夠的品牌營銷經驗,缺乏品牌管理人才,無法掌握品牌營銷的關鍵,往往投入大量的人力物力也難以建立起品牌知名度,尋找專業的品牌營銷機構對企業品牌進行包裝、策劃將是最好的選擇,登尼特集團是一個一個無國界、跨行業、一站式、個性化的服務機構,獨創的三層5維營銷體系,登尼特18年營銷理論總結,結合了6萬多家客戶營銷實踐,所獲取的品牌營銷智慧精華。擁有超過100多人的專業營銷團隊,服務點覆蓋中國主要城市,在美國、歐盟建立服務網點,在馬來西亞設立了東盟服務總部,不但充分體現大中華服務網絡優勢,還體現海外服務網絡優勢,充足的在岸離岸營銷資源、網上網下資源。不但有自己的營銷成功樣板,還有許許多多的客戶營銷成功樣板,可以仿效和淬煉。

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